Études Marketing appliquées - Eric Vernette, Marc Filser, Jean-Luc Giannelloni - Dunod

Études Marketing appliquées

De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing

de Eric Vernette (auteur), Marc Filser (auteur), Jean-Luc Giannelloni (auteur)
Maison d'édition : Dunod
Collection : Marketing - Communication
février 2008
424 pages Téléchargement après achat
27,99 €

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Résumé

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée», capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.

Caractéristiques

Collection : Marketing - Communication

Auteur(s) : Eric Vernette, Marc Filser, Jean-Luc Giannelloni

Publication : 6 février 2008

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : DRM Adobe (PDF), DRM (PDF)

Taille(s) : 1,1 ko (PDF), 10,1 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 eBook [PDF] : 9782100536405

EAN13 (papier) : 9782100047666

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