Publicité digitale - Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent - Dunod
de Maria Mercanti-Guérin (auteur), Michèle Vincent (auteur)
Maison d'édition : Dunod
Collection : Marketing - Communication
juin 2016

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Résumé

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ? Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ? Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ? Comment acquérir des leads ? Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ? Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ? L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale. 

Caractéristiques

Collection : Marketing - Communication

Auteur(s) : Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent

Publication : 22 juin 2016

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [PDF], eBook [ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : DRM Adobe (PDF), DRM Adobe (ePub), DRM (PDF), DRM (ePub)

Taille(s) : 1,1 ko (PDF), 119 ko (ePub), 13,6 Mo (PDF), 13,6 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 eBook [PDF] : 9782100752867

EAN13 eBook [ePub] : 9782100758388

EAN13 (papier) : 9782100743643

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