Marketing et célébrités

Name: Marketing et célébrités
Brand: Dunod
SKU: 9782100597765
Price: 16.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-59776-5

de Jean-Philippe Danglade (auteur)

Maison d'édition : Dunod

avril 2013

Contenu téléchargeable [PDF]

208 pages Téléchargement après achat

16,99 €

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Résumé

Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité. • Quelles sont les principales catégories de célébrités ? • En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ? • Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ? • Comment appréhender le concept de marque de célébrité ? • Quel est le rôle joué par les agences ? Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques.