Marketing et développement durable - Jean-Michel Moutot, Ganaël Bascoul - Dunod

Marketing et développement durable

Stratégie de la valeur étendue

de Jean-Michel Moutot (auteur), Ganaël Bascoul (auteur)
Maison d'édition : Dunod
Collection : Marketing - Communication
octobre 2009
240 pages Téléchargement après achat
18,99 €

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Résumé

A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing. 

 

 

Caractéristiques

Collection : Marketing - Communication

Auteur(s) : Jean-Michel Moutot, Ganaël Bascoul

Publication : 14 octobre 2009

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : DRM Adobe (PDF), DRM (PDF)

Taille(s) : 1,1 ko (PDF), 3,11 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 eBook [PDF] : 9782100545698

EAN13 (papier) : 9782100532650

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