David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance
Résumé
Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l’efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.
Caractéristiques
Collection : Les Grands Auteurs
Publication : 5 septembre 2016
Édition : 1re édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : eBook [ePub + Mobipocket + WEB]
Contenu(s) : ePub, Mobipocket, WEB
Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (Mobipocket), DRM (WEB)
Taille(s) : 856 ko (ePub), 1,8 Mo (Mobipocket), 1 octet (WEB)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3187
EAN13 eBook [ePub + Mobipocket + WEB] : 9782847699524
