Cas en marketing
Résumé
12 cas réels d'entreprises et leurs corrigés
Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing expérientiel, marketing international, marketing du sport, marketing du tourisme.
Les cas présentés s’appuient sur des situations réelles d’entreprises , ancrées dans l’actualité des affaires : A-Poc d’Issey Miyake, Carrefour, Compagnie des Alpes, Domus, Futuroscope, Lenovo, Levi Strauss, Media Markt, Procter & Gamble, Union Internationale de Cyclisme, Vom Kid’s.
Ecrit par des enseignants-chercheurs et des praticiensdu marketing , cet ouvrage fait preuve d’un souci pédagogique particulier. Chaque cas est composé :
- d’un énoncé suivi de plusieurs questions,
- d’une fiche synthétique rappelant les principaux concepts mobilisés,
- d’un corrigé avec des explications détaillées.
L’ouvrage s’adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (formation initiale et formation continue), aux cadres et dirigeants d’entreprise ainsi qu’aux personnes qui préparent des concours comportant une épreuve de marketing.
Caractéristiques
Collection : Etudes de Cas
Publication : 10 octobre 2008
Edition : 1ère édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : eBook [PDF + ePub + Mobipocket + WEB]
Contenu(s) : PDF, ePub, Mobipocket, WEB
Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub), Aucune (Mobipocket), DRM (WEB)
Taille(s) : 8,76 Mo (PDF), 4,62 Mo (ePub), 12,1 Mo (Mobipocket), 1 octet (WEB)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3177
EAN13 eBook [PDF + ePub + Mobipocket + WEB] : 9782847691528
EAN13 (papier) : 9782847690934
Avis
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