100 fiches claires et accessibles pour maîtriser les principaux concepts et les techniques majeures du marketing.
Les pratiques et les outils du marketing évoluent constamment. Les entreprises peuvent ainsi développer de nouvelles approches pour créer de la valeur et satisfaire les clients.

Cet ouvrage propose une présentation synthétique et complète du marketing, intégrant le développement durable, la digitalisation et l’intelligence artificielle (IA). Il offre une vision actualisée des pratiques et des outils utilisés, qui sont illustrés par de nombreux exemples.

Les fiches sont organisées autour de dix thématiques :
• effectuer un diagnostic
• collecter des informations
• analyser les comportements de consommation
• comprendre la stratégie d’entreprise
• définir la stratégie marketing
• développer la politique de produit et de marque
• déterminer la politique de prix
• choisir la politique de distribution
• élaborer la politique de communication
• envisager une politique marketing spécifique

Public concerné :
• Étudiants en BTS, BUT, licence et master (formation initiale et continue)
• Étudiants préparant un concours avec une épreuve marketing
• Professionnels souhaitant actualiser leurs connaissances en marketing