El impacto de la neurociencia en el marketing

Los consumidores compran con sus emociones mucho antes de racionalizar sus elecciones, y se estima que alrededor del 90 % de las decisiones de compra son subconscientes. En este contexto, El impacto de la neurociencia en el marketing muestra cómo la neuroimagen, el seguimiento ocular y la inteligencia artificial permiten hoy medir la atención y predecir las intenciones de compra. Integrado en la Colección : Business Essentiel y publicado por Five Minutes, este breve libro narra la historia del neuromarketing : desde los experimentos con resonancia magnética que enfrentaron a Coca Cola y Pepsi hasta los algoritmos en tiempo real que personalizan la publicidad según sus emociones.

En siete secciones concisas, la autora recorre la evolución de las herramientas (fMRI, EEG, fNIRS), presenta estudios de caso destacados (Frito Lay, TikTok, Google, Apple), descifra las tendencias para 2025 (IA, realidad aumentada, interfaces cerebro ordenador) y plantea los problemas éticos. Cada página está respaldada por ejemplos concretos, cifras clave y referencias científicas, lo que ofrece a directivos, profesionales del marketing y estudiantes una visión clara y aplicable. Al terminar de leer, sabrá cómo aprovechar estos nuevos enfoques para concebir mensajes más atractivos sin manipular a los consumidores. Lea esta guía y sitúese a la vanguardia del marketing empático.