Marketing Research - Eva Delacroix, Philippe Jourdan, Alain Jolibert, Elisa Monnot - Dunod

Marketing Research

Méthodes de recherche et d'études en marketing

de Eva Delacroix (auteur), Philippe Jourdan (auteur), Alain Jolibert (auteur), Elisa Monnot (auteur)
Maison d'édition : Dunod
Collection : Management Sup
janvier 2021
384 pages Téléchargement après achat
35,99 €

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Résumé

Le marketing research est l’un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d’étude ou de recherche.

Ponctué d’exemples concrets, chaque chapitre traite d’un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin.

Cet ouvrage permet en particulier  :

  • de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche  ;
  • de présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les nombreuses méthodes d’analyse possibles  ;
  • de découvrir de nombreux exemples afin de mieux comprendre les méthodes présentées.

Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n’aurez plus qu’à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l’ensemble des recommandations fournies.

Caractéristiques

Collection : Management Sup

Auteur(s) : Eva Delacroix, Philippe Jourdan, Alain Jolibert, Elisa Monnot

Publication : 13 janvier 2021

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM Adobe (ePub), DRM (ePub)

Taille(s) : 119 ko (ePub), 10,1 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 eBook [ePub] : 9782100796762

EAN13 (papier) : 9782100792993

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