Marketing stratégique et opérationnel - 9e éd. - Jean-Jacques Lambin, Chantal De Moerloose - Dunod

Marketing stratégique et opérationnel - 9e éd.

La démarche marketing dans l'économie numérique

de Jean-Jacques Lambin (auteur), Chantal De Moerloose (auteur)
Maison d'édition : Dunod
Collection : Management Sup
juin 2016
608 pages Téléchargement après achat
35,99 €
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Résumé

Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la démarche marketing: du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située en amont du processus de mise en marché et identifie les options et le positionnement. Le marketing opérationnel est chargé de la mise en ouvre des options stratégiques retenues en s'appuyant sur les 4P. Il est le complément indispensable de la réflexion stratégique.
Cette 9e édition confirme son approche originale fondée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension digitale et son impact sur le marketing.

Caractéristiques

Collection : Management Sup

Auteur(s) : Jean-Jacques Lambin, Chantal De Moerloose

Publication : 29 juin 2016

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [PDF], eBook [ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : DRM Adobe (PDF), DRM Adobe (ePub)

Taille(s) : 1,1 ko (PDF), 119 ko (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 eBook [PDF] : 9782100752881

EAN13 eBook [ePub] : 9782100752898

EAN13 (papier) : 9782100745463

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