Résumé

Les fondamentaux pour comprendre le storytelling et les clés pour le réussir.

« Il était une fois... »
Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires.

Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels.

Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.

Georges Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprise (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de générations (jeunes, retraités).

Caractéristiques

Editeur : Vuibert

Auteur(s) : Georges Lewi

Collection : Les outils du marketing

Publication : 21 décembre 2022

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Contenu téléchargeable [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM ACS4 (ePub)

Taille(s) : 869 ko (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3929, 3177

EAN13 Contenu téléchargeable [ePub] : 9782311402339

EAN13 (papier) : 9782311009736

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