Professeur à l’EMLYON business school. Ses sujets de recherche porte sur les mouvements sociaux, les marques, la résistance des consommateurs, les processus identitaires et communautaires. Il s’intéresse principalement aux aspects sociologiques et philosophiques liés à la consommation et mobilise principalement des références d’auteurs en sciences humaines pour les appliquer aux processus consommatoires.