Ancien doctorant de l’Université de Louvain, Arnaud fut l’un des premiers à introduire en 1996 les tests implicites IAT dans le domaine du marketing. Faisant le lien entre les neurosciences cognitives et le marketing, il a fondé Brain Impact en 2008, société pionnière dans l’utilisation commerciale de l’IRMf (scanner du cerveau).