Comment créer votre marque et la faire vivre

Name: Comment créer votre marque et la faire vivre
Brand: Dunod
SKU: 9782100599837
Price: 9.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-59983-7

Marque : mode d'emploi

de Cyril Gaillard (auteur)

Maison d'édition : Dunod

Collection : J'ouvre ma boite

septembre 2013

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Résumé

Pour une petite entreprise, créer une marque est un acte fondateur. Il faut savoir la concevoir, la protéger, la faire évoluer. Une marque permet d’affirmer son positionnement et d’exister dans une offre pléthorique de biens et de services, notamment sur Internet.
Pour l’entrepreneur, il s’agit de créer une marque, mais aussi la protéger. Il y a donc des aspects « marketing » (nom, logo, identité visuelle), des enjeux juridiques (disponibilité du nom de marque/du nom de domaine) et des savoir-faire pratiques (brief, etc.) à prendre en compte, dont les créateurs d’entreprise ne connaissent pas toujours les ressorts.
Par ailleurs, la marque est inséparable du projet auquel elle se rattache. Sa bonne définition reflète une conception bien pensée du produit (ou service) par rapport à la concurrence. L'ouvrage permettra au lecteur de penser une marque globale, de prendre conscience de son importance et de son coût.