Créer du sens en marketing - Frédéric Dosquet - Éditions EMS

Créer du sens en marketing

de Frédéric Dosquet (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
Collection : Pratiques d'entreprises
avril 2015

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Résumé

Et si le marketing, ce n’était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe à la fois.

Passionnante, car elle permet de donner du sens et donc vie à des « objets » (produits, services, marques), qui sans ce travail sémiologique, n’auraient probablement jamais perdurés, voire existés socialement. Complexe également, car donner du sens à des objets, nécessite l’application stricte de règles de sens.

Ce livre s’adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les brand managers, les publicitaires, les consultants) ainsi qu’à celles et ceux qui l’enseignent et bien évidemment à celles et ceux qui l’étudient.

Pour cette deuxième édition, le lecteur y trouvera une revue de littérature renouvelée, des liens vers de nombreux exemples et bien sûr ce qui a fait le succès de la première édition, l’exposition du Sablier Marketing®. Celui-ci est, depuis son apparition en 2004 dans la première édition, devenu un des outils de gestion du sens enseigné dans les Business Schools et utilisé par les annonceurs et en agences.

Caractéristiques

Collection : Pratiques d'entreprises

Auteur(s) : Frédéric Dosquet

Publication : 24 avril 2015

Édition : 2e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [PDF + WEB + ePub + Mobipocket]

Contenu(s) : PDF, WEB, ePub, Mobipocket

Protection(s) : Marquage social (PDF), DRM (WEB), Marquage social (ePub), Marquage social (Mobipocket)

Taille(s) : 3,28 Mo (PDF), 1 octet (WEB), 1,21 Mo (ePub), 2,99 Mo (Mobipocket)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 eBook [PDF + WEB + ePub + Mobipocket] : 9782847696783

EAN13 (papier) : 9782847696776

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