Marketing

Name: Marketing
Brand: Vuibert
SKU: 9782311412246
Price: 33.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-311-41224-6

Le manuel complet du marketing, plus de 60000 exemplaires vendus

de Jean-Pierre Helfer (auteur), François Gravet (auteur), Jacques Orsoni (auteur), Ouidade Sabri (auteur)

Maison d'édition : Vuibert

Collection : Vuibert Gestion

mai 2023

Text (eye-readable) [ePub]

480 pages Téléchargement après achat

33,99 €

Cette publication est disponible en version papier sur notre site libraire

Résumé

Ce manuel offre une vue d’ensemble des principales notions de marketing :

Mix marketing
Comportement du consommateur
Etudes qualitatives et quantitatives
Segmentation
Prix
Communication
Distribution

Illustré de très nombreux exemples, le livreintègre également 30cas d'application concrets. Des compléments numériques sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr : les corrigés des exercices, des diaporamas de cours, des cas corrigés supplémentaires.

Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition intègre les évolutions de la discipline. Elle met l'accent sur la distribution et la force de vente 3.0, le digital et ses concepts actuels : traitement de la data, IA, réseaux sociaux, omnicanalité... Elle prend également en compte les défis RSE à relever. Et elle inclut des exemples renouvelés et des cas etdonnées chiffréesactualisés.

Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.