Cet ouvrage collectif et interdisciplinaire, envisage la performativité des formats brefs. Subtils ou réducteurs, ils sont analysés dans leur diversité mais aussi dans leur capacité commune à impressionner fortement et durablement les destinataires par une rhétorique du texte ou de l’image savamment maîtrisée. Du fait de leur force communicationnelle, historique, idéologique, esthétique ou politique, ils peuvent en effet synthétiser un état d’esprit, cristalliser une idée jusque-là confuse, symboliser une action ou un événement, divertir d’une façon inattendue, ou à l’inverse indigner, rallier à une cause, voire fédérer des communautés.