Merchandising : Du category management à l’expérience client

Name: Merchandising : Du category management à l’expérience client
Brand: Vuibert
SKU: 9782311405200
Price: 19.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-311-40520-0

Du category management à l’expérience client

de Valérie Renaudin (auteur), Dany Vyt (auteur)

Maison d'édition : Vuibert

Collection : Les fondamentaux du marketing

août 2018

Text (eye-readable) [ePub]

272 pages Téléchargement après achat

19,99 €

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Résumé

Un livre de référence complet et à jour qui met l'accent sur les nouvelles formes de merchandising, labellisé par le Collège de Labellisation de la FNEGE en 2019 dans la catégorie Manuel.

Le merchandising est une rencontre, à un moment donné, entre un client et une offre, que ce soit dans un point de vente physique ou sur un site Web marchand. L’organisation de cette rencontre est un enjeu stratégique et un outil de différenciation clé, tant pour les enseignes que pour les marques.

Riche en exemples concrets, avis d'experts et accompagné d'un glossaire, cet ouvrage aborde tant les aspects théoriques que les problématiques opérationnelles.

Nouveautés de la 8e édition :
- Expérience client, personnalisation, category management, e-merchandising, mobile et omnicanal
- Ajout sur les outils logiciels
- Activités mises à jour avec ajout de mini-cas