Études de marché
Résumé
Véritable référence, ce manuel couvre l’ensemble du champ des études de marché.
Il a été labellisé par la Fnege en 2017. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d’étude, du projet au rapport, ainsi qu’un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d’analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l’accent sur les concepts clés en s’appuyant sur de nombreux exemples et études de cas.
La nouvelle édition propose des mises à jour sur les évolutions de la discipline dont le digital (bases de données, focus groups, plateformes de cocréation, observation digitalisée, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.) et de nouveaux exemples et études de cas.
Caractéristiques
Editeur : Vuibert
Collection : Les fondamentaux du marketing
Publication : 21 décembre 2022
Edition : 5e édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : Text (eye-readable) [ePub]
Contenu(s) : ePub
Protection(s) : DRM ACS4 (ePub)
Taille(s) : 41 Mo (ePub)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3187, 3177
EAN13 Text (eye-readable) [ePub] : 9782311406719
EAN13 (papier) : 9782311405255
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