La
publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils,
nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :
- Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
- Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
- Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
- Comment acquérir des leads ?
- Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ?
- Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?
L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les
concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (
Search,
e-mailing,
affiliation,
Display,
réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des
nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.