Résumé

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :
  • Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
  • Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
  • Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
  • Comment acquérir des leads ?
  • Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ?
  • Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?
L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale. 

Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent

Publication : 22 juin 2016

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Contenu téléchargeable [PDF], Contenu téléchargeable [ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : DRM ACS4 (PDF), DRM ACS4 (ePub)

Taille(s) : 1,1 ko (PDF), 120 ko (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Contenu téléchargeable [PDF] : 9782100752867

EAN13 Contenu téléchargeable [ePub] : 9782100758388

EAN13 (papier) : 9782100743643

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