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Résumé

Comment appréhender le marketing ? Quelles sont  les actions marketing à mettre en œuvre ? Comment tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs et des organisations ? Quelles sont les tendances et les enjeux du marketing ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le champ du marketing s’est élargi et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
 

 

 

Alliant théorie et pratique, ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à la réussite d’une licence ou d’un bachelor. Il propose :

 

  • des situations concrètes pour introduire les concepts ;
  • un cours visuel et illustré par des exemples pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
  • des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
  • des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s’évaluer et s’entraîner.

Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle

Publication : 25 juin 2014

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Contenu téléchargeable [PDF], Contenu téléchargeable [ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : DRM ACS4 (PDF), DRM ACS4 (ePub)

Taille(s) : 1,1 ko (PDF), 120 ko (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Contenu téléchargeable [PDF] : 9782100715145

EAN13 Contenu téléchargeable [ePub] : 9782100715152

EAN13 (papier) : 9782100711437

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