Lavoisier Lavoisier Lavoisier Lavoisier

Résumé

9782100539994HEX
Sommaire


Préface

Introduction

I – De la stratégie marketing aux instructions créatives
1. Élaborer la stratégie publicitaire
2. Formuler les instructions créatives
3. Les préalables à la création publicitaire

II – Construire le message
4. Construire le message print
5. Construire le message télévisuel
6. Construire le message radio
7. Construire le message Internet

III – Faire fonctionner le message
8. La valeur d’attention, la valeur spectacle
9. La compréhension, l’acceptation et l’adhésion
10. La signature et l’attribution

IV – La sélection des projets
11. Critères et processus de sélection
12. La sélection et ses outils

Conclusion

Annonces et affiches commentées (cahier couleurs)

Messages publicitaires télévisés

Lexique


Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Henri Joannis, Virginie de Barnier

Edition : 1ère édition

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 (papier) : 9782100073825

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