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Résumé

Le design packaging est devenu, en quelques années, un enjeu stratégique. Il est dorénavant le résultat d'un processus qui communique un esprit d'entreprise, une stratégie de marques, des caractéristiques produit et la volonté d'un designer.

Assorti d'exemples, de cas concrets, d'entretiens, d'anecdotes et de schémas, cet ouvrage fournit une méthodologie en plusieurs étapes pour réussir son projet packaging, du concept au consommateur.

Il permettra aux entreprises, aux services marketing, aux responsables industriels, aux consultants, aux étudiants et bien entendu aux consommateurs de mieux comprendre ce métier.

Un ouvrage de référence pour : comprendre le processus du design packaging ; décrypter un packaging ; concevoir un packaging ; choisir et travailler avec un prestataire en packaging ; accompagner le développement packaging ; innover en packaging.

Jean-Jacques Urvoy, de formation ingénieur et commerciale, a été responsable du développement de produits (Cartier) et directeur marketing (Meccano). Il a été consultant chez Carré Noir, président du Clan Design et directeur général de ProximitéBBDO. Apporteur de sens, spécialiste des signes de l'entreprise, il est cofondateur de Nexteo, conseil auprès de dirigeants d'entreprise et responsable de formation à l'ECV et au CESA (Groupe HEC).

Après avoir fait ses premiers pas dans la presse professionnelle Télécoms, Sophie Sanchez a développé une expertise des problématiques de marketing et de communication. Auteur d'articles sur le packaging, elle a rencontré de nombreux acteurs de ce marché (responsables, marketing, ingénieurs packaging, responsables de l'innovation emballages, directeurs d'agences de design, etc.) et a acquis une riche compétence dans ce domaine.

Caractéristiques

Editeur : Éditions d'Organisation

Auteur(s) : S. Sanchez, Jean-Jacques Urvoy

Edition : 1ère édition

Langue(s) : Français