Lavoisier Lavoisier Lavoisier Lavoisier

Résumé

INTRODUCTION

INTRODUCTION



Les études sémiotiques consacrées à la problématique du packaging peuvent être réunies en trois types principaux
établir le bilan de lidentité visuelle dune marque dans son univers deconcurrence : études comparatives et synchroniques
évaluer les projets de transformation dun packaging en tenant comptede son histoire et de ses perspectives dévolution : études à caractèrediachronique
accompagner le processus dintégration de packagings dans un contextede fusion dentreprises, lorsquil faut mettre en cohérence des identités hétérogènes et définir la stratégie de leur assimilation progressive.
Lanalyse sémiotique conduit de la réalité plastique de lobjet dans le packaging à ses significations et ses valeurs. Plus précisément, à travers les codificationsformelles, elle indique le passage de son discours axiologique à la relationcorporelle et sensible avec le monde quil induit : relation de lintériorité corporelle avec lextériorité dans le cas des médicaments (récit interne du corps souffrant), relation de lextériorité avec la sensibilité interne dans le cas des produits solaires (à travers lenveloppe du moi-peau, dont lemballage Lancaster est, littéralement, une incarnation)...
Les positionnements ainsi définis permettent de fonder des préconisations enterme de cohérence et dévolution maîtrisée dans une réflexion stratégique pourles marques.






Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Denis Bertrand

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [PDF]

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

Ouvrages du même auteur